什么情况之下商家要承担十倍的赔偿责任？

在很多商家的店堂里都挂有这样的宣示牌“假（劣）一赔十”，这着实让顾客买东西时放心了一把。遂判决被告郑州市某超市公司返还原告安嘉购物款403.2元，并支付十倍赔偿金4032元。原告安嘉在被告超市公司的商店处所购买的云x牌河南烩面中，添加了不能加入普通食物的党参和当归成份。被告作为销售者，销售明知是不符合食物安全尺度的食物，应当承担相应的法律责任。

原告郑州市居民安嘉诉称，他分别于2011年6月15日、2011年6月20日，在被告郑州市某超市公司经营的商店里购买了云x牌河南羊肉烩面24袋，价值403.2元，并开具了购物凭证。

郑州市二七区法院经审理后以为，当事人行使权利、履行义务应当遵循老实信用原则。安嘉依法向郑州市工商部分进行了举报，后经工商部分查证，上述食物不符合食物安全尺度的要求，依法没收了该食物及违法所得，并处以罚款2000元的行政处罚。回家食用后泛起不适症状，经咨询食物医学职员，获悉云x牌河南羊肉烩面擅自添加了非食物原料当归和党参成分，违背了《中华人民共和国食物安全法》的相关划定。事发后，超市公司只愿意退赔403.2元货款，拒绝赔偿其他损失。